Brandy Melville品牌简介:Brandy Melville是一个休闲服装品牌，以“一码通”著称

时尚界已经到了这样一个阶段:多元化和身体活力是品牌和公司的主要关注点。在这个新时代，一些品牌——尤其是那些独立品牌——销量飙升。像维多利亚的秘密这样的品牌，由于缺乏与这些“进步运动”同步进行的行动，而遭遇了“反弹”和“批评”，这就提出了一个问题:像Brandy Melville这样的品牌如何继续保持其知名度?

尽管Brandy Melville在美国很受欢迎，但据《纽约》杂志的《the Cut》报道，Brandy Melville于20世纪80年代初在意大利由西尔维奥·马桑掌舵，并首次在意大利推出。直到2009年，这家公司才在美国韦斯特伍德开了第一家店。从那时起，该品牌在加拿大、英国等世界各地都有分店和亚洲。

Brandy Melville瞄准了青少年观众，以其超便宜的“一口价”而臭名昭著。服装，由于其在尺寸选择上缺乏多样性而引发了少数人的强烈反对，这些选择既包括品牌活动中女性的种族背景，也包括在实体店工作的女性。

Brandy Melville的整体品牌信息定位是一个悠闲的时尚品牌，灵感来自于南加州的生活方式。想想露脐上衣、宽松的毛衣和镂空的短裤。该品牌目前的库存还包括利用90年代流行趋势复兴的款式，如婴儿t恤、格子裙等。当然，在查看标签时，几乎每一件衣服——除了 特定的牛仔裤和底裤——都被标注为“同一尺码”。

尽管有这样的批评，Brandy Melville仍然是一个受欢迎的平价时尚目的地。根据《商业内幕》2014年的一篇文章，这个时尚品牌是当时最受欢迎的青少年品牌之一，当时分析师估计Brandy Melville的年销售额为1.25亿美元，年增长率为20%到25%。

如今，Brandy Melville在其Instagram账户上拥有近400万名粉丝，这可以归功于该品牌的持续成功。

随着社交媒体平台继续被千禧一代和z世代所主导，Brandy Melville已经仔细研究了它的客户是谁。基于该品牌在Instagram账户和网站上的形象，再加上信息技术，就会在客户身份方面形成一种排他性 应该be:苗条、年轻、白皙。

然而，该品牌仍然能够接触到不属于这一目标人群的消费者——包括比其典型受众年龄更大的女性。许多人认为，这是因为该品牌的价格低廉(几乎所有产品的价格都在50美元以下)，以及大量的普通基本款，使其超越了当前的市场趋势。

或许Brandy Melville的成功——包括有争议的分级政策和批评——可以被视为一种现象，但毫无疑问，Brandy Melville已经掌握了如何利用社交媒体，并向使用社交媒体的人推销自己。

图片来源:Dale Arden Chong